Surftown: Skal vi købe one.com?

En fire år lang sag er netop blevet afgjort ved EU-domstolen i Luxembourg. Og den faldt ud til Google's fordel! Domstolen vurderede nemlig, at det er i orden at en konkurrent betaler penge for eksponering på søgninger på en konkurrents varemærke.

Med andre ord kan vi nu købe søgeord som fx one.com, web10 og DanDomain på Google – men spørgsmålet er selvfølgelig om vi skal gøre det?

Min umiddelbare holdning er at vi ikke skal gøre det! Selvom det naturligvis kunne være fristende at købe ‘one.com’ for at se deres reaktion her i sommervarmen. De har jo tidligere nedlagt fogedforbud mod bloggen og inviteret mig en tur i byretten 

Jeg kan dog næsten garantere, at vi inden længe kommer til at støde på den første sag mellem de større webhotel-udbydere. De fleste benytter sig nemlig af Affiliate Marketing, hvor aflønning er 100% baseret på performance (= per salg).

Eftersom brand keywords per tradition er meget billige og samtidig konverterer godt, så er det en god forretning for en affiliate partner at skaffe kunder ved at reklamere på konkurrenternes navne – og de glemmer ofte et eventuelt forbud fra annoncørens side!

Jeg har selv smidt flere affiliate partnere på porten eftersom de annoncerede på vores konkurrenters brand keywords. Og det har da også udløst flere henvendelser gennem årene fra gutterne ude på Kalvebod Brygge, nogen mere syrlige end andre!

Nå, tilbage til dommen og dens betydning. Hvad er din egen holding til annoncering på konkurrenternes brand keywords og er det noget du selv kunne overveje?